Тиха революція Прайду у моді

TL;DR

• Бренд Josh Ronisky, Surele, зосереджується на позачасовій моді.
• Бренд наголошує на автентичності, а не на гучних вираженнях.
• Спадщина Ronisky впливає на дизайн і сторітелінг.
• Surele підтримує індивідуальність і самовираження.
• Прайд може бути тихим, але потужним.

Місяць Прайду часто приносить потік райдужних колекцій, товарів лімітованого випуску та гучних заяв про підтримку. Але для Джоша Роніскі, засновника й креативного директора Surele, квір-вираження не завжди має бути на повну силу. Модний бренд, що належить LGBTQ+, побудував свою ідентичність навколо позачасового одягу, вишуканих силуетів і продуманого дизайну.

Поки багато брендів женуться за трендами, Surele робить ставку на довговічність, створюючи речі, які мають жити в чиємусь гардеробі ще довго після завершення сезону. Коли я розмовляв із Роніскі, він розповів про цінності, що стоять за брендом, про те, як його LGBTQ+, латиноамериканська та єврейська спадщина впливають на його роботу, і чому Прайд може бути не менш потужним, коли його виражають тихо.

Спадщина, вплетена в бренд
Хоча Surele вкорінений у кількох культурних ідентичностях, Роніскі каже, що ці впливи не завжди помітні на поверхні. «Зазвичай це радше тонко, ніж буквально», — сказав він мені. «Ми не наносимо на кожну річ культурні символи чи позначки ідентичності». Натомість, каже він, цей досвід формує призму, крізь яку він будує компанію.

«Моя LGBTQ+, латиноамериканська та єврейська спадщина впливає на перспективу, що стоїть за брендом, на ідеї самовираження, стійкості, сім’ї та індивідуальності. Ці цінності формують те, як я підходжу до дизайну, сторітелінгу та загального відчуття колекції». Замість того щоб використовувати ідентичність як маркетинговий інструмент, Роніскі бачить у ній щось, закладене в основу лейблу. «Іноді цей вплив стає помітнішим, але майже завжди він вплетений у ДНК бренду, а не подається на поверхневому рівні».

Що означає “позачасовий” у 2026 році
Модні цикли, здається, рухаються дедалі швидше щороку, роблячи слово «позачасовий» одним із найуживаніших модних кліше індустрії. У Роніскі є власне визначення. «Позачасовий не означає нудний або надто обережний», — сказав він. Для нього мета — створювати речі, які люди захочуть носити й через роки. «Це означає створювати речі, які люди все ще захочуть носити через багато років, тому що почуваються в них упевнено й автентично. Тренди приходять і йдуть, але хороший дизайн і сильне відчуття ідентичності насправді ніколи не виходять із моди».

Ця філософія лежить у центрі підходу Surele. Замість того щоб питати, що буде далі, бренд питає, що ще матиме значення.

Прайд за межами райдуги
Багато колекцій до Прайду покладаються на яскраві кольори та очевидну символіку. Surele обирає інший шлях. Коли я запитав, як виглядає квір-вираження для людини, чий стиль шепоче, а не кричить, Роніскі не став називати один підхід кращим за інший. «Я думаю, квір-вираження у кожного різне», — сказав він. «Для одних це сміливо й без вибачень, а для інших — у впевненості носити те, що відчувається для них автентичним».

Ця ідея особливо актуальна під час Місяця Прайду, коли розмови про видимість часто зосереджуються на тому, що можна побачити ззовні. «Не обов’язково бути гучним, щоб бути помітним», — додав він. Це почуття резонує не лише в моді. Для багатьох LGBTQ+ людей автентичність не обов’язково означає робити заяву. Іноді це просто означає почуватися комфортно у власній шкірі.

Момент, коли мода стала особистою
Роніскі каже, що його стосунки з одягом змінилися, коли він перестав одягатися для очікувань інших людей. «Думаю, цей зсув стався наприкінці моїх 20-х», — сказав він мені. «До того я, ймовірно, одягався більше, виходячи з того, чого, як мені здавалося, чекали інші». У міру того як зростала його впевненість, зростав і його власний стиль. «Коли я став старшим, мені стало комфортніше в тому, ким я є, і я почав носити те, що справді відчувалося як я. Тоді мода стала менше про зовнішність і більше про самовираження».

Відповідь відкриває тему, що проходить крізь значну частину ідентичності Surele: одяг як відображення того, ким ти є, а не того, ким намагаєшся бути.

Сімейний бізнес, побудований на довірі
Сімейна структура Surele також відіграє значну роль у тому, як ухвалюються рішення. «Те, що бренд сімейний, робить усе дуже особистим», — сказав Роніскі. Він приписує цій динаміці створення середовища, де чесність стоїть на першому місці. «Є рівень довіри, чесності та спільної залученості, який важко відтворити. Ми кидаємо виклик одне одному, відкрито ділимося ідеями й завжди повертаємося до того, що найкраще для бренду в довгостроковій перспективі». Такий колаборативний підхід допоміг компанії залишатися зосередженою на більшому баченні, а не гнатися за короткостроковою увагою.

Одна річ, що визначає Surele
Якби новий клієнт міг купити лише одну річ, щоб зрозуміти бренд, Роніскі вже знає свою відповідь. «Я, мабуть, дав би йому пару наших широких штанів», — сказав він. Ця річ передає баланс, до якого прагне Surele. «Вони вишукані, але невимушені, і їх можна стилізувати безліччю способів. Для мене вони уособлюють баланс індивідуальності, універсальності та позачасовості, який визначає Surele».

Що означає Прайд сьогодні
У міру продовження Місяця Прайду Роніскі бачить це свято через глибоко особисту призму. «Для мене Прайд — це автентичність», — сказав він. «Це про те, щоб бути комфортним у тому, ким ти є, і мати свободу виражати це без вибачень». Ця перспектива безпосередньо переходить у місію, що стоїть за Surele. «Через Surele Прайд означає створення бренду, який святкує індивідуальність і дає людям упевненість з’являтися як самі себе, чи то голосно, чи то тихо».

У сезоні, який часто домінують яскраві кампанії та гучні меседжі, підхід Роніскі нагадує, що Прайд не має єдиної форми. Іноді він виглядає як парад. Іноді — як речення-маніфест. А іноді — це просто впевненість носити те, що найбільше відчувається як ти.