Die stille Pride-Revolution der Mode

TL;DR

• Die Marke Surele von Josh Ronisky konzentriert sich auf zeitlose Mode.
• Die Marke betont Authentizität statt lauter Ausdrucksformen.
• Roniskys Herkunft beeinflusst Design und Storytelling.
• Surele fördert Individualität und Selbstausdruck.
• Pride kann leise und dennoch kraftvoll sein.

Der Pride Month bringt oft eine Flut von Kollektionen in Regenbogenoptik, Merchandise in limitierter Auflage und markante Bekenntnisse der Unterstützung mit sich. Für Josh Ronisky, Gründer und Creative Director von Surele, muss queerer Ausdruck jedoch nicht immer mit voller Lautstärke daherkommen. Das von LGBTQ+ geführte Modelabel hat seine Identität rund um zeitlose Kleidung, gehobene Silhouetten und bewusstes Design aufgebaut.

Während viele Marken Trends hinterherjagen, setzt Surele auf Langlebigkeit und schafft Stücke, die noch lange nach Saisonende in jemandes Kleiderschrank leben sollen. Als ich mit Ronisky sprach, reflektierte er über die Werte hinter der Marke, darüber, wie sein LGBTQ+-, Latino- und jüdisches Erbe seine Arbeit beeinflusst, und warum Pride genauso kraftvoll sein kann, wenn es leise zum Ausdruck gebracht wird.

Erbe in die Marke eingewoben
Obwohl Surele in mehreren kulturellen Identitäten verwurzelt ist, sagt Ronisky, dass diese Einflüsse an der Oberfläche nicht immer sichtbar sind. „Es ist normalerweise eher subtil als wörtlich“, sagte er mir. „Wir bringen nicht auf jedes Stück kulturelle Symbole oder Identitätsmerkmale auf.“ Stattdessen, sagt er, prägen diese Erfahrungen die Linse, durch die er das Unternehmen aufbaut.

„Mein LGBTQ+-, Latino- und jüdisches Erbe beeinflusst die Perspektive hinter der Marke, die Ideen von Selbstausdruck, Resilienz, Familie und Individualität. Diese Werte prägen, wie ich Design, Storytelling und das Gesamtgefühl der Kollektion angehe.“ Statt Identität als Marketinginstrument zu behandeln, sieht Ronisky sie als etwas, das in der Grundlage des Labels verankert ist. „Diese Einflüsse werden manchmal sichtbarer, aber sie sind fast immer in die DNA der Marke eingewoben, anstatt nur oberflächlich präsentiert zu werden.“

Was zeitlos im Jahr 2026 bedeutet
Modezyklen scheinen sich jedes Jahr schneller zu bewegen, wodurch „zeitlos“ zu einem der meistgenutzten Schlagwörter der Branche geworden ist. Ronisky hat seine eigene Definition. „Zeitlos bedeutet nicht langweilig oder auf Nummer sicher zu gehen“, sagte er. Für ihn geht es darum, Stücke zu schaffen, die Menschen auch Jahre später noch tragen wollen. „Es bedeutet, Stücke zu schaffen, die Menschen noch in Jahren tragen wollen, weil sie sich darin selbstbewusst und authentisch fühlen. Trends kommen und gehen, aber gutes Design und ein starkes Identitätsgefühl kommen nie wirklich aus der Mode.“

Diese Philosophie steht im Zentrum von Sureles Ansatz. Statt zu fragen, was als Nächstes kommt, fragt die Marke, was noch relevant sein wird.

Pride jenseits des Regenbogens
Viele Pride-Kollektionen setzen auf leuchtende Farben und offensichtliche Symbolik. Surele geht einen anderen Weg. Als ich fragte, wie queerer Ausdruck für jemanden aussieht, dessen Stil eher flüstert als schreit, stellte Ronisky keinen Ansatz als besser als den anderen dar. „Ich denke, queerer Ausdruck sieht für jede Person anders aus“, sagte er. „Für manche ist er kühn und kompromisslos, und für andere liegt er in dem Selbstvertrauen, das zu tragen, was sich für sie authentisch anfühlt.“

Diese Idee wirkt gerade während des Pride Month besonders relevant, wenn Gespräche über Sichtbarkeit sich oft darauf konzentrieren, was von außen zu sehen ist. „Man muss nicht laut sein, um gesehen zu werden“, fügte er hinzu. Das ist eine Haltung, die über die Mode hinaus Resonanz findet. Für viele LGBTQ+-Menschen geht es bei Authentizität nicht unbedingt darum, ein Statement zu setzen. Manchmal geht es einfach darum, sich in der eigenen Haut wohlzufühlen.

Der Moment, in dem Mode persönlich wurde
Ronisky sagt, dass sich seine Beziehung zu Kleidung veränderte, als er aufhörte, sich für die Erwartungen anderer zu kleiden. „Ich denke, dieser Wandel hat sich in meinen späten 20ern vollzogen“, sagte er mir. „Bis dahin habe ich mich wahrscheinlich mehr danach gekleidet, was ich für die Erwartungen anderer hielt.“ Mit wachsendem Selbstvertrauen wuchs auch sein Sinn für persönlichen Stil. „Als ich älter wurde, fühlte ich mich mit mir selbst immer wohler und begann, das zu tragen, was sich wirklich nach mir anfühlte. Da wurde Mode weniger zu einer Frage des Erscheinungsbildes und mehr zu einem Ausdruck meiner selbst.“

Die Antwort offenbart ein Motiv, das sich durch einen großen Teil von Sureles Identität zieht: Kleidung als Spiegel dessen, wer man ist, statt dessen, wer man zu sein versucht.

Ein Familienunternehmen, aufgebaut auf Vertrauen
Auch die familiengeführte Struktur von Surele spielt eine bedeutende Rolle dabei, wie Entscheidungen getroffen werden. „Als familiengeführte Marke bleibt alles sehr persönlich“, sagte Ronisky. Er schreibt dieser Dynamik zu, ein Umfeld geschaffen zu haben, in dem Ehrlichkeit an erster Stelle steht. „Es gibt ein Maß an Vertrauen, Ehrlichkeit und gemeinsamer Investition, das sich schwer reproduzieren lässt. Wir fordern einander heraus, teilen offen Ideen und kommen immer darauf zurück, was langfristig für die Marke am besten ist.“ Dieser kollaborative Ansatz hat dem Unternehmen geholfen, sich auf seine größere Vision zu konzentrieren, statt kurzfristiger Aufmerksamkeit hinterherzujagen.

Das eine Stück, das Surele definiert
Wenn ein Erstkunde nur einen Artikel kaufen könnte, um die Marke zu verstehen, kennt Ronisky seine Antwort bereits. „Ich würde ihm wahrscheinlich eine unserer weit geschnittenen Hosen geben“, sagte er. Das Stück bringt das Gleichgewicht auf den Punkt, das Surele anstrebt. „Sie sind elegant und dennoch mühelos und lassen sich auf so viele Arten stylen. Für mich repräsentieren sie das Gleichgewicht aus Individualität, Vielseitigkeit und Zeitlosigkeit, das Surele definiert.“

Was Pride heute bedeutet
Während der Pride Month weiterläuft, sieht Ronisky die Feier durch eine zutiefst persönliche Linse. „Für mich bedeutet Pride Authentizität“, sagte er. „Es geht darum, sich mit dem eigenen Sein wohlzufühlen und die Freiheit zu haben, das ohne Entschuldigung auszudrücken.“ Diese Perspektive fließt direkt in die Mission hinter Surele ein. „Durch Surele bedeutet Pride, eine Marke zu schaffen, die Individualität feiert und Menschen das Selbstvertrauen gibt, als sie selbst aufzutreten – ob laut oder leise.“

In einer Jahreszeit, die oft von grellen Kampagnen und lauten Botschaften geprägt ist, erinnert Roniskys Ansatz daran, dass Pride nicht nur eine Form hat. Manchmal sieht es aus wie eine Parade. Manchmal wie ein Statement-Piece. Und manchmal ist es einfach das Selbstvertrauen, das zu tragen, was sich am meisten nach einem selbst anfühlt.