HelloFresh sert la Fierté avec insolence

EN BREF

• La publication de HelloFresh pour la Fierté devient virale.
• L’entreprise propose un code promo pour le mois des Fiertés.
• Les réactions vont des louanges à l’indignation.
• Des critiques accusent la marque d’être vulgaire.
• Des soutiens saluent le message inclusif.

Dans un geste audacieux qui a déclenché à la fois applaudissements et indignation, HelloFresh a pris d’assaut Internet avec sa promotion espiègle pour le mois des Fiertés. Le service de livraison de repas par abonnement a récemment fait le buzz grâce à une publication Instagram qui visait de façon ludique les amateurs de sexe anal, sans le dire explicitement. Le message disait : « Nous savons que manger n’est pas toujours une priorité ce mois-ci. Nous respectons cela. Mais pour celles et ceux d’entre vous qui sont en train de … se préparer … nous avons une vaste sélection de recettes riches en fibres. Joyeuse Fierté. » Avec plus de 107 000 likes et des milliers de commentaires, il est clair qu’HelloFresh remue la marmite à plus d’un titre.

Mais attendez, ça devient encore plus savoureux ! Après cette réaction massive, la marque a doublé la mise en proposant un code de réduction pour le mois des Fiertés, encourageant ses abonnés à utiliser « BOTTOMSUP » pour une offre spéciale. Voilà un bel élan d’alliéisme ! 🌈 L’équipe des réseaux sociaux derrière le compte HelloFresh a rapidement répondu à la suggestion d’un fan concernant une réduction, déclarant : « les commentaires ont cuit ». Et, effectivement, ils ont bien cuit !

Parmi les soutiens figure nulle autre que Plasma, favorite de RuPaul's Drag Race, qui a commenté : « Ma chérie, c’est LE mois pour manger. » Jason Caceres, acteur ouvertement gay, a renchéri en qualifiant la campagne d’exemple concret d’« alliéisme ». Même une femme trans a ajouté sa marque d’approbation, disant : « En tant que doll, j’approuve ce message. » L’élan positif était palpable, beaucoup saluant l’audace de la marque et sa volonté de défendre la communauté LGBTQ.

Cependant, tout le monde n’adhère pas à la campagne espiègle de HelloFresh. Des critiques, notamment des voix anti-LGBTQ+ et l’utilisatrice autoproclamée « Pawsitively Conservative » Lacey Lynn, ont exprimé leur dégoût. Lynn s’est rendue sur Instagram pour déclarer : « @hellofresh vous venez de dégoûter des millions de personnes. Félicitations ! » Pendant ce temps, l’activiste lesbienne ouverte Ani O'Brien a vivement dénoncé la publication comme étant « rétrograde et de mauvais goût », soutenant qu’elle renforce des stéréotypes négatifs sur les hommes gays.

À mesure que la contre-offensive prenait de l’ampleur, certaines personnes ont commencé à appeler au boycott de HelloFresh, avec des commentaires comme : « J’étais en train de me préparer à reprendre mes livraisons. Eh bien, cela n’arrivera pas » et « C’est au-delà du dégoûtant. Si vous avez un abonnement HelloFresh, vous devriez absolument le résilier. » Il semble que sur les réseaux sociaux, on ne peut pas plaire à tout le monde !

Alors, qu’en pensez-vous ? La promotion Pride de HelloFresh est-elle une déclaration audacieuse d’alliéisme ou une tentative d’humour mal inspirée ? Quelle que soit votre position, une chose est sûre : cette campagne a lancé une conversation sur la représentation LGBTQ dans le marketing et sur la fine ligne entre célébration et controverse. Alors que le mois des Fiertés se poursuit, on peut seulement espérer voir davantage de marques embrasser l’inclusivité — peut-être avec un peu moins d’espièglerie la prochaine fois !