HelloFresh Подає Прайд із зухвалістю

Коротко

• Прайд-допис HelloFresh стає вірусним.
• Компанія пропонує промокод до Місяця прайду.
• Реакції варіюються від похвали до обурення.
• Критики звинувачують бренд у вульгарності.
• Прихильники схвалюють інклюзивне послання.

У сміливому кроці, що викликав і оплески, і обурення, HelloFresh підкорив інтернет своєю дотепною акцією до Місяця прайду. Сервіс доставки їжі за підпискою нещодавно став вірусним завдяки допису в Instagram, який жартівливо звертався до любителів анального сексу, не називаючи цього прямо. У дописі було сказано: "Ми знаємо, що цього місяця їжа не завжди у пріоритеті. Ми це поважаємо. Але для тих із вас, хто … готується … у нас є широкий вибір рецептів із високим вмістом клітковини. Щасливого Прайду." Понад 107 000 лайків і тисячі коментарів — очевидно, що HelloFresh здіймає хвилю не в одному сенсі.

Але зачекайте, далі ще цікавіше! Після шаленої реакції бренд посилив хід, запропонувавши знижковий код до Місяця прайду та закликавши підписників використати "BOTTOMSUP" для спеціальної пропозиції. Оце так демонстрація серйозного союзництва! 🌈 Команда соцмереж HelloFresh швидко відреагувала на пропозицію фаната щодо знижки, заявивши: "the comments cooked." І, здається, справді підсмажили!

Серед прихильників — не хто інший, як улюблениця RuPaul's Drag Race, Plasma, яка прокоментувала: "Girl it’s THEE month for eating." Відкритий гей-актор Джейсон Касерес долучився, назвавши кампанію втіленням "allyship". Навіть трансгендерна жінка додала свій знак схвалення, написавши: "As a doll, I approve of this message." Позитив був відчутним, і багато хто хвалив бренд за сміливість і готовність підтримати ЛГБТК-спільноту.

Втім, не всі підтримали дотепну кампанію HelloFresh. Критики, зокрема анти-ЛГБТК+ голоси та користувачка Lacey Lynn, що називає себе "Pawsitively Conservative", висловили своє обурення. Lynn звернулася до Instagram із заявою: "@hellofresh you have just disgusted millions of people. Congratulations!" Тим часом відкрита лесбійська активістка Ані О'Браєн розкритикувала допис як "регресивний і несмачний", стверджуючи, що він закріплює негативні стереотипи про геїв.

У міру зростання хвилі критики деякі люди почали закликати до бойкоту HelloFresh, пишучи коментарі на кшталт: "I was getting ready to start my deliveries again. Well, that will not be happening," і "This is beyond disgusting. If you have a HelloFresh subscription, you should absolutely cancel it." Схоже, що в світі соціальних мереж догодити всім неможливо!

То що ви думаєте? Чи є прайд-акція HelloFresh сміливою заявою про союзництво, чи це невдала спроба гумору? Незалежно від вашої позиції, одне можна сказати напевно: ця кампанія розпочала розмову про репрезентацію ЛГБТК у маркетингу та тонку межу між святкуванням і суперечкою. У міру триколірного Прайду можна лише сподіватися, що більше брендів прийматимуть інклюзивність — можливо, наступного разу трохи менш зухвало!