HelloFresh מגישה גאווה עם חוצפה

בקצרה

• פוסט הגאווה של HelloFresh הופך לוויראלי.
• החברה מציעה קוד הנחה לחודש הגאווה.
• התגובות נעות בין שבחים לזעם.
• מבקרים מאשימים את המותג בגסות.
• תומכים משבחים את המסר המכליל.

במהלך נועז שהצית גם מחיאות כפיים וגם זעם, HelloFresh כבשה את האינטרנט בסערה עם קידום שובב לחודש הגאווה. שירות משלוחי המזון מבוסס המנוי הפך לאחרונה לוויראלי בזכות פוסט באינסטגרם שפנה בהומור לחובבי מין אנאלי, בלי לומר זאת במפורש. בפוסט נכתב, "אנחנו יודעים שלפעמים אכילה אינה בראש סדר העדיפויות החודש. אנחנו מכבדים את זה. אבל עבור מי מכם ש... מתכוננים... יש לנו מגוון נרחב של מתכונים עתירי סיבים זמינים. חג גאווה שמח." עם יותר מ-107,000 לייקים ואלפי תגובות, ברור ש- HelloFresh מערבבת את הסיר ביותר מדרך אחת.

אבל רגע, זה נהיה אפילו יותר עסיסי! בעקבות התגובה המוחצת, המותג הכפיל את המהלך והציע קוד הנחה לחודש הגאווה, ועודד את העוקבים להשתמש ב-"BOTTOMSUP" לעסקה מיוחדת. מדברים פה על הפגנת בעלות ברית אמיתית! 🌈 צוות המדיה החברתית שמאחורי החשבון של HelloFresh מיהר להגיב להצעתו של מעריץ להנחה, ואמר, "the comments cooked." ואכן, הם בישלו!

בין התומכים אפשר למצוא לא אחר מאשר פלזמה, אהובת RuPaul's Drag Race, שהגיבה, "Girl it’s THEE month for eating." השחקן ההומו הגלוי ג'ייסון קאסרס הצטרף ואמר כי הקמפיין הוא בעלות ברית בפעולה. אפילו אישה טרנסית הוסיפה את חותם האישור שלה, ואמרה, "כמו דול, אני מאשרת את המסר הזה." האווירה החיובית הורגשה היטב, ורבים שיבחו את המותג על הנועזות שלו ועל הנכונות לעמוד לצד קהילת ה-להטב"ק.

עם זאת, לא כולם תומכים בקמפיין השובב של HelloFresh. מבקרים, כולל קולות אנטי-להטב"ק והמשתמשת "Pawsitively Conservative" לייסי לין, הביעו את סלידתם. לין פנתה לאינסטגרם כדי להכריז, "@hellofresh you have just disgusted millions of people. Congratulations!" בינתיים, הפעילה הלסבית הגלויה אני או'בריאן תקפה את הפוסט כ-"רגרסיבי וחסר טעם", וטענה שהוא מחזק סטריאוטיפים שליליים על גברים הומואים.

ככל שהתגברה התגובת הנגד, כמה אנשים החלו לקרוא לחרם על HelloFresh, עם תגובות כמו, "הייתי בדיוק מוכן להתחיל שוב את המשלוחים שלי. ובכן, זה לא יקרה," ו-"זה מגעיל בצורה קיצונית. אם יש לכם מנוי ל-HelloFresh, אתם בהחלט צריכים לבטל אותו." נראה שבעולם המדיה החברתית אי אפשר לרצות את כולם!

אז מה דעתכם? האם קידום הגאווה של HelloFresh הוא הצהרה נועזת של בעלות ברית או ניסיון כושל בהומור? בלי קשר לעמדה שלכם, דבר אחד בטוח: הקמפיין הזה עורר שיחה על ייצוג להטב"ק בשיווק ועל הקו הדק בין חגיגה למחלוקת. בעוד חודש הגאווה נמשך, אפשר רק לקוות לראות עוד מותגים מאמצים הכללה — אולי פשוט עם קצת פחות חוצפה בפעם הבאה!