M&S fait face à une vague de critiques pour sa campagne de pub de Noël 2023, des détracteurs la fustigent pour son inclusion LGBTQ et raciale

L’arrivée de la période des fêtes a entraîné avec elle la première vague de controverse, alors que Marks and Spencer (M&S) fait face à des réactions négatives pour sa campagne publicitaire de Noël 2023. La publicité festive, intitulée « Love Thismas (Not Thatmas) », a déclenché un débat sur l’équilibre entre les traditions de fête chéries et le plaisir personnel.

Réunissant un ensemble de talents britanniques, dont Hannah Waddingham, Zawe Ashton, Sophie Ellis-Bextor et Tan France, la pub de M&S vise à encourager les gens à s’affranchir des attentes et des corvées de la période festive. Sur un reprise de « I Would Do Anything for Love (But I Won't Do That) » de Meatloaf par Ray BLK, elle montre les stars s’adonnant à des activités de fêtes peu conventionnelles, comme brûler des cartes de Noël et se débarrasser des traditions avec légèreté.

Cependant, l’approche légère n’a pas plu à tout le monde. Certains critiques ont relevé des problèmes avec la pub, accusant bizarrement M&S d’être « woke » et d’essayer d’« annuler Noël » en raison de la présence de personnes LGBTQ et noires.

Des critiques accusent M&S d’être « woke » et d’essayer d’« annuler Noël »

Des commentaires en ligne ont fait écho au sentiment de ceux qui estimaient que M&S était déconnecté des valeurs britanniques traditionnelles. Un utilisateur de la plateforme sociale X s’est lamenté : « Notre famille n’utilisera plus jamais votre magasin. Soyez woke, soyez en faillite. » Un autre utilisateur a renchéri, dénonçant la pub comme « une attaque contre les valeurs et la culture britanniques traditionnelles ».

L’idée que M&S tentait d’annuler Noël a gagné du terrain sur les réseaux sociaux, certains exprimant leur frustration face aux efforts perçus pour limiter la célébration de la période des fêtes. Cependant, il est essentiel de noter que ces opinions n’étaient pas partagées par tous.

Des soutiens trouvent de l’humour et un sentiment d’émancipation dans la pub

Au milieu de la controverse, certains ont apprécié le message de la pub. Quelques-uns ont trouvé de l’humour dans la réaction excessive, une personne notant avec humour que les « gammons et Karens » étaient en colère pour un simple message de détente pendant les fêtes. D’autres ont souligné l’humour et le message de liberté face aux traditions rigides.

Si la pub de Noël de M&S a suscité un débat animé, elle rappelle l’évolution du paysage culturel et la conversation en cours autour de l’inclusivité et de la tradition pendant la période festive. Dans un monde aux valeurs et aux perspectives changeantes, les campagnes de fêtes comme celle-ci continuent de susciter des discussions et des réflexions.